Swatch lançou neste fim de semana uma nova coleção de relógios de bolso criada em parceria com a tradicional relojoaria suíça Audemars Piguet, mas o lançamento acabou marcado por filas gigantes, tumultos e confusões em diferentes países.

Dias antes da chegada oficial dos produtos às lojas, consumidores já acampavam em frente às unidades da marca ao redor do mundo para tentar garantir uma peça da coleção limitada.

Na abertura das lojas, cenas de empurra-empurra e correria foram registradas em várias cidades europeias, incluindo Lisboa. Vídeos compartilhados nas redes sociais mostram clientes tentando furar filas e forçar a entrada nos estabelecimentos.

No Reino Unido, houve registros de tumulto em lojas localizadas em Manchester, Cardiff, Birmingham, Liverpool e Sheffield.

Em algumas cidades, clientes chegaram a discutir e trocar empurrões durante a corrida pelos relógios. Em Birmingham, a polícia precisou intervir e ordenar a dispersão do público. Já em Cardiff, uma pessoa foi detida pelas autoridades após os tumultos.
 

Ap x swatch collab for a lot of people going mad pic.twitter.com/Hf4ub5BdID

— livebytherules (@livebytherules1) May 16, 2026

Swatch closed in Battersea London as queues force past security #swatchap #swatch #royalpop pic.twitter.com/yZJeU1MXCh

— Elliott William (@ElliottWilldam) May 16, 2026

Na França, algumas unidades da Swatch chegaram a cancelar a abertura das lojas e a venda da nova coleção por questões de segurança. Em Lille, por exemplo, a marca decidiu suspender a comercialização dos relógios após avaliar que não havia condições adequadas para controlar o público e evitar confusões.
 

Em Paris, segundo a Associated Press, a polícia chegou a usar gás lacrimogêneo para dispersar a multidão. As autoridades admitiram posteriormente que subestimaram o esquema de segurança necessário para o lançamento da coleção.

A confusão também se repetiu em outros países da Europa. Em Milão, houve discussões e empurra-empurra na porta da loja da Swatch no momento da abertura.

Já nos Países Baixos, a polícia precisou intervir em um shopping de Haia. As unidades da marca em Amsterdã e Utrecht nem chegaram a abrir as portas diante da falta de segurança e do risco de novos tumultos.

.Clima di tensione davanti ai negozi Swatch di Milano, in corso Vittorio Emanuele e in piazza Gae Aulenti, dove il 16 maggio è iniziata la vendita della nuova collezione “Royal Pop”, nata dalla collaborazione tra Swatch e Audemars Piguet

anastasiyataran pic.twitter.com/nv9kyYyoty

— Mi-Tomorrow (@MiTomorrow) May 16, 2026

E em Portugal
 
Em Portugal, a situação também chamou atenção. No sábado (16), consumidores enfrentaram filas enormes no Centro Colombo, em Lisboa, para tentar comprar os relógios da nova coleção da Swatch.

Uma pessoa que esteve no shopping contou ao Notícias ao Minuto que ficou impressionada com o tamanho da fila, que ocupava boa parte do corredor do centro comercial.

“As pessoas são loucas”, afirmou ao descrever a movimentação no local.

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The most successful product launch this year, congrats @Swatch @AudemarsPiguet ⏱️

This is in Lisbon pic.twitter.com/4acZ0jngWF

— Christian Mischler (@Chris_Mischler) May 16, 2026

Nova Yorque também não escapou

Em Nova York, as filas para comprar a coleção começaram cerca de uma semana antes do lançamento oficial, segundo o jornal New York Post.

No dia da estreia dos relógios, centenas de consumidores tentaram invadir lojas da Swatch nos bairros do SoHo e da Times Square.

Diante da confusão, várias unidades acabaram fechando as portas por questões de segurança. O lançamento da coleção chegou a ser classificado como “desastroso” por parte da imprensa americana e de pessoas que estavam no local

.Swatch x AP in Times Square line is getting cancelled they saying the drop is cancelled but folks not moving. pic.twitter.com/VU94Qs3QcH

— 7% (or better) 🇯🇲 (@gregNEVERchills) May 16, 2026

Qual é a febre?

Por trás da corrida pelos relógios está a parceria entre a Swatch e a tradicional relojoaria de luxo Audemars Piguet.

Relógios da Audemars Piguet costumam custar milhares de euros, mas os modelos lançados em colaboração com a Swatch estão sendo vendidos por valores entre 385 e 400 euros (Cerca de 24 mil reais).

A estratégia transformou a coleção em uma oportunidade para consumidores que sonham em ter um produto ligado à marca de luxo, mas sem precisar pagar os preços normalmente cobrados pela fabricante suíça.

Além dos fãs e colecionadores, muita gente também entrou nas filas pensando em revenda. Isso porque vários compradores começaram a anunciar os relógios em plataformas online por preços muito acima do valor original logo após o lançamento.

Batizada de “Royal Pop”, a coleção mistura elementos do clássico modelo Royal Oak, da Audemars Piguet, com a linha POP da Swatch.

Segundo a marca, os relógios unem “ousadia alegre e provocação positiva” ao universo da alta relojoaria suíça.